Всеизвестно е, че модната индустрия е един от най-големите замърсители на планетата. Повторната продажба на неупотребявани луксозни стоки е актуална тема от 2018 г. насам. Платформи като The RealReal изграждат виртуална общност, която дава възможност на почитатели на модата да обменят неупотребените си дизайнерски вещи.
Цената на една нова дизайнерска чанта не е достъпна за всички почитатели и поради това част от тях избират да си купят фалшификат. Купуването на автентичен продукт от предишен собственик на практика осигурява дълготрайност на продуктите на бранда. Така се получава положителен ефект и върху околната среда, и върху имиджа на марката.
Стела Маккартни е партньор на The RealReal и дава на клиенти, които са изпратили свои неупотребявани продукти на марката, ваучер на стойност $100. Самата тя казва, че повторната продажба може да играе значима роля за намаляване на количеството суровина, която всяка година извличаме от планетата. Това е нейният начин да насърчи клиентите за по-природосъобразно поведение.
Марката Patagonia създаде собствена платформа за повторна продажба, за да удължи живота на продуктите си и да ги направи по-достъпни. Тази тенденция не просто допринася за кръговата икономика, като предлага по-екологичен потребителски избор, Тя осигурява и по-широк ценови диапазон за продукти с висока стойност и непряко отклонява клиентите от купуването на фалшификати.
„Зелената“ идея е водеща концепция в модната индустрия днес и компаниите използват новаторски тактики за постигане на тази цел. По този начин клиентите се учат на по-отговорно потребление.
Инициативата за етична мода на ООН свързва маргинализирани занаятчийски общности от всички краища на света със световноизвестни марки. Върху етикетите на стоките, произведени в тази колаборация, са изписани послания от рода на „Направено с любов в Кения от проекта за етична мода на ООН“. Освен че постига социален ефект, така модата става и по-лична.
Изборът на марка, която се обявява за екологична устойчивост, е приносът на потребителите за по-етична индустрия. С тяхна помощ и благодарение на законовата защита на интелектуалните права, технологиите и правилните маркетингови похвати индустрията на фалшифицираните стоки е сериозно затруднена.
