Калоян Стоев и братята Николай и Даниел Колеви винаги са имали съзнанието, че Земята трябва да бъде пазена. Родени в приятелски семейства, те израстват заедно в родната си Стара Загора, където риболовът, планинските преходи и карането на велосипед осмислят дните им. Постепенно правилното отношение към природата се превръща в тяхна кауза, а приятелството им – в бизнес партньорство.
Днес те стоят зад Alteya Organics, натурален бранд за козметика от розово масло, който създават, отдавайки първостепенно значение на отношението си към околната среда. „Стараем се да произведем всеки наш продукт по начин, който вярваме, че е правилен – използваме много стъкло, рециклирани материали, както и слънчева енергия, която си произвеждаме сами“, казва Калоян Стоев (42).
Идеята за бизнеса се заражда в края на 90-те години, когато Даниел Колев заминава за САЩ, за да придобие магистърската си степен по икономика, и решава да използва традиционното българско розово масло, за да популяризира страната. Семейството му го подкрепя в начинанието, въпреки че нито родителите му, нито брат му имат опит в сферата на парфюмерията. Заедно те създават първите насаждения на маслодайна роза в с. Скобелево, Старозагорско, както и в региона на Павел баня, а произведените розова вода и масло реализират като суровина за индустрията в чужбина. Работят с компании, сред които френският производител на луксозна мода и аромати Kenzo.
В хода на работата обаче става ясно, че крайните потребители не разбират за българския произход на розата. „На етикета на парфюма пише, че има розово масло, но оттам нататък всичко, което се чува, е Kenzo“, казва Стоев. Затова през 2006 г. той започва да работи със семейство Колеви по изграждане на собствена марка козметични продукти, първият от които стъпва на американския пазар през 2008 г.
Основателите се стремят да обезпечат Alteya Organics от гледна точка на суровината. В началото преработват 300 дка розови насаждения, които оптимизират и разрастват. Днес разполагат с над 800 дка на няколко географски ширини, защото, както Стоев уточнява, маслото придобива различни параметри в зависимост от локацията.
От самото начало бизнесът е граден с визията да бъде вертикално интегриран: всички процеси – от отглеждане на суровини, през дестилация, разработка на формули, производство и дистрибуция – се извършват от компанията в затворен цикъл. Този подход им дава възможността да упражняват контрол върху всеки момент от производството. „Разбираме го като пълна интеграция на бизнеса по отношение на независимост, растеж, планиране и контрол на качеството – казва Стоев. – Това е единственият начин да знаеш, че това, което ще предложиш като продукт, ще отговаря на твоите очаквания.“
И все пак продуктите на бранда трябва да съответстват на нещо повече от лични критерии. Освен по европейския NATRUE и американския NSF, козметиката е сертифицирана по USDA NOP, стандарта на Министерството на земеделието на САЩ, който Стоев определя като един от най-строгите в света. „Да произвеждаш USDA сертифицирани крайни продукти е меко казано налудничаво трудно – трябва да използваш минимум 95% органични суровини, които ние внасяме от всички континенти без изключение“, казва той. Тези усилия основателите обосновават със значението на американския пазар за бизнеса на компанията. В САЩ, където са базирани Колеви, компанията извършва част от маркетинга и търговската дейност. Там фирмата има отделен екип, а в България за „Алтея Органикс“ работят 55 души.
С времето Alteya Organics става носител на награди от състезания като Beauty Shortlist Awards и Organic Beauty Awards, а експертизата на създателите є – ценена в индустрията на биокозметиката. В портфолиото на марката днес има над 400 продукта, които могат да се намерят в Югоизточна Азия, САЩ и Западна Европа във вериги като Sasa Hong Kong, Whole Foods Market и в магазините за натурални продукти в България. За 2023 г. фирмата генерира приходи от 10 млн. лв., а за следващата година очаква ръст от около 20%.
От ден първи собствениците разчитат на свои средства за постигане на дългосрочните си цели. Създали бизнеса си от нулата, те обичат всичко в него и го градят с желание и страст да достигнат етапа, в който се намират днес. „През тези десетилетия ние сме положили основите на това, което искаме да постигнем, но нашето виждане е, че развитието ни ще е оттук насетне“, казва Стоев. Като се вземе предвид вярата им, че полето за растеж в сферата на биокозметиката е огромно, в бъдещите планове на предприемачите влиза линия декоративна козметика, а от средата на ноември 2024 г. Alteya Organics предлага и хранителни добавки с розово масло.
Докато сбъдват мечтите си, основателите не забравят и за фундаменталните си принципи. На въпроса как една компания може да не вреди на природата, Стоев отговаря, че е важно човек да прави достатъчно неща, които да компенсират замърсяването. „Можеш да намалиш отпечатъка си изключително много. Ние рециклираме вода, преизползваме отпадъчния материал от дестилацията… Това са на пръв поглед малки неща, които имат значение, когато ги събереш.“