Храната и модата непрекъснато гравитират една около друга. Компанията за кухненски уреди от висок клас Smeg например за първи път си партнира с Dolce & Gabbana през 2016 г., за да дебютира с ръчно изрисувани хладилници, въплъщаващи естетиката "la dolce vita" на дизайнерското дуо, пише в репортаж на CNN.
Разширяването на дейността в сферата на италианската кухня е естествен израз на културната идентичност на Dolce & Gabbana. Марката постоянно включва италиански хранителни продукти - от каноли до фермерски зеленчуци в своите дизайни, а през 2017 г. си сътрудничи с Pastificio Di Martino за брандирани опаковки за паста.
Когато е правилно, сътрудничеството между хранителни и модни марки не само разширява идентичността и потребителската база на всяка компания, но и подхранва апетита за ексклузивност в търговията на дребно, като придава висока стойност на лимитирани серии продукти. Puma, например, си партнира с компанията за бонбони Haribo, както и с най-старата верига за бързо хранене в Америка White Castle, за производството на маратонки.
Връзката на бързото хранене с модата датира още от 70-те години, когато McDonald's се обръща към дизайнера от Седмо авеню Стан Херман - някогашен президент на Съвета на модните дизайнери на Америка, за да придаде стил на първите стандартизирани униформи. Бърза ретроспекция до днес ни препраща в 2021 г. и дизайнерът Брандън Блекууд, който си партнира с McDonald's за лимитирана серия чанти, посветена на персонализираните бургери на рапъра Суити.
Въпреки че понякога тези колаборации изглеждат като маркетингови трикове, те са успешни, когато заинтересованите страни съгласуват идентичността и ценностите на своите марки и говорят директно на своите клиенти.
Най-големият им актив е, че те се продават сами – продуктите са достатъчно атрактивни, за да предизвикат интереса на традиционните медии и същевременно да заживеят свой собствен живот, когато инфлуенсърите и артистите запълват каналите си в Instagram с тяхно съдържание.
Заедно, храната и модата засягат толкова много аспекти от живота ни - от културната идентичност до екологичните проблеми и стратегиите за здравословен начин на живот. И двете са неразделна част от ежедневието ни, но също така са строго индивидуални и изразяват всеки от нас като част от цялото общество.