Vent de debout contre la montée et les procédés de Shein, la Fédération française du prêt-à-porter féminin semble avoir décidé de proposer aux marques françaises de savoir utiliser les mêmes armes que le géant de l'ultra-fast-fashion. La fédération officialise en effet un partenariat avec la plateforme média d'origine chinoise TikTok.
“Via ce rapprochement avec TikTok, nous souhaitons permettre aux marques de mode françaises d’être au coeur de l’innovation et des évolutions de notre secteur, avance Thibaut Ledunois, directeur de l’Entrepreneuriat à la Fédération. Notre mission est d'accompagner les dirigeants dans leur transformation, en les aidant à s'approprier les codes des nouveaux acteurs du digital, pour soutenir leur développement, leurs engagements et leur créativité. TikTok fait partie des outils indispensables pour la mode. Nous nous efforcerons de jouer ce rôle de pédagogie auprès des professionnels, comme nous le faisons depuis plus d’un an avec l’ensemble de nos partenaires.”
Cet écosystème référence, par type de prestations, les ressources que peuvent solliciter les marques, créateurs et entreprises de la mode. De la logistique aux questions légales, en passant donc par la stratégie réseaux sociaux, devenue depuis quelques années incontournable pour les acteurs de la mode, ce répertoire réunit aujourd'hui plus de 360 contacts. Parmi ceux-ci TikTok est certainement l'un des plus connus.
"Ce partenariat vise à placer la mode au cœur de l'innovation digitale, en permettant aux créateurs de partager leur savoir-faire à une communauté engagée en leur offrant un terrain d'expression unique, avance Tatiana Dupond, directrice Mode, Luxe et Beauté de TikTok. Ensemble, nous accompagnons l'industrie dans sa transformation, en utilisant TikTok comme levier essentiel de créativité et de développement."
Tout l'intérêt pour les marques, à l'instar des géants du luxe qui diffusent leurs défilés sur la plateforme ou l'exploite pour un lancement de produit spécifique, est d'appréhender comment utiliser au mieux ce réseau dans leur développement. TikTok n'est pas considéré comme la plateforme la plus performante en termes de transformation commerciale. Toutefois, le social commerce représente un axe à ne pas négliger.
En 2023, une étude du cabinet Deloitte pointait que 60% de la population mondiale était active sur les réseaux sociaux. Le cabinet évalue le social commerce comme un marché de l'ordre des 1000 milliards de dollars.
TikTok revendiquait 1,562 milliard d’utilisateurs actifs dans le monde en janvier dernier. Son chiffre d'affaires en 2023 atteignait 14,3 milliards de dollars, contre 9,4 milliards en 2022.