Sur les réseaux sociaux et plateformes d’e-commerce, les produits de luxe contrefais sont monnaie courante. En 2021, près de 2 milliards d'euros de produits illicites ont été retrouvés par les douanes.
Chanel, Hermès, Céline... Toutes les maisons de luxe y passent. Sur TikTok et Instagram, la mode est au fake. Chaque jour, des centaines voire des milliers de personnes se fournissent en vêtements et accessoires de luxe issus de la contrefaçon, indique Madame Figaro. Les réseaux sociaux sont en effet un terreau parfait pour faire la publicité de ces produits illicites, grâce à des influenceuses, dont on ne sait si elles sont payées pour réaliser leurs vidéos d'unboxing (déballage).
Il est en effet très facile pour les clients de trouver un sac de luxe pour 300 euros, contre 5 000 euros en boutique. Il existe de nombreux sites et groupes de discussion pour échanger à ce sujet, notamment sur Reddit. L'un des fournisseurs les plus cités est une plateforme d’e-commerce chinoise DHgate, rapportent nos confrères. L'entreprise est située à Pékin et met en relation les clients et les grossistes ou fabricants. Dans le dernier rapport du Bureau du représentant américain au Commerce (USTR), cette plateforme ainsi que WeChat, AliExpress, Baidu Wangpan, Taobao (Alibaba) et Pinduoduo sont nommés sur une liste noire et considérées comme des plaques tournantes mondiales en matière de produits contrefaits.
Face à ce fléau, les maisons de luxe et les autorités organisent la riposte. Même s'il est compliqué de lutter contre la contrefaçon, les entreprises collaborent avec les autorités pour tenter de mettre fin à ce commerce illégal. Selon l'Union européenne, en 2021, presque 42 millions de produits contrefaits, toutes marques confondues ont été saisies par les douanes pour une valeur de 2 milliards d'euros.
Mais repérer des sacs fakes n'est pas une mince affaire, tant les faussaires soignent désormais la qualité de leurs produits. «Certains superfakes sont très bien fabriqués, notamment parce que de nombreux faussaires se fournissent désormais dans les mêmes peausseries que les plus grandes maisons de luxe», indique Tanner Leatherstein, créateur de contenus sur TikTok et spécialiste du cuir.
Pour rappel, la revente ou l'achat de produits contrefaits est passible de sanctions pénales pouvant aller et l'amende peut aller jusqu'à 300 000 euros d'amende et trois ans de prison.