Estée Lauder започна инициатива New Incubation Ventures (NIV) под наслов „The Catalysts“ с подкрепата от TikTok. Тя цели да открие и подкрепи нови творци в областта на красотата. Двама победители ще получат по $250,000 финансиране, рекламни кредити за TikTok, подкрепа за маркетинг и менторство от индустриални експерти.
Кандидатите трябва да са навършили 21 години и могат да изпратят идеи в категории като грим, грижа за кожата, грижа за косата, парфюмерия и креативно разказване. Процесът на кандидатстване изисква TikTok видео, обясняващо визията на създателя за красота с използването на хаштаг #JointheCatalysts. Резултатите ще бъдат обявени в октомври 2024 г. на събитие в Париж.
Жури от експерти, включително Шана Рандхава, ръководител на NIV, и Ванеса Крафт, глобален ръководител на сътрудничествата за съдържание в TikTok, ще определи победителите. Шана Рандхава подчерта значението на създаването на марка за красота, казвайки, че в момента това изисква не само традиционни бизнес умения, но и разказване на истории, изграждане на общности и културен влияние.
The Catalysts предоставя и майсторски класове в TikTok с участието на експерти, които да насърчат бъдещите основатели на марки за красота.