Desta vez, a Fenty X Puma não traz sorte. A colaboração entre Rihanna e o gigante do vestuário desportivo acabou – apesar de tudo – por prejudicar a marca alemã. Com efeito, o Tribunal Europeu confirmou a decisão do Instituto da Propriedade Intelectual da União Europeia (Euipo) de anular o registo de um modelo de sneakers publicitado pela celebridade pop, natural de Barbados, que a empresa de vestuário e calçado desportivo tinha apresentado para se proteger de eventuais tentativas de imitação.
Em meados de dezembro de 2014, desconhecendo as implicações legais da sua escolha, Rihanna – nascida Robyn Rihanna Fenty – ostentou um par de sapatilhas brancas com uma sola preta grossa que apresentava quase as mesmas características que o modelo registado, publicando algumas fotografias na sua conta "badgalriri" doze meses antes de a Puma ter apresentado o seu pedido de registo. Por conseguinte, salientaram os juízes luxemburgueses, as sapatilhas não são consideradas originais e o pedido apresentado deve ser rejeitado.
E não fica por aqui. O Tribunal da UE também rejeitou os argumentos da Puma de que ninguém estava interessado no calçado de Rihanna em dezembro de 2014. A estrela pop, lê-se no acórdão, já era "conhecida em todo o mundo" e, por isso, era impossível que "os seus fãs e os círculos especializados da moda" não tivessem já nessa altura desenvolvido "um interesse particular pelos sneakers". Resta à Puma decidir se vai recorrer da decisão em segunda instância.