Comitetul Internațional Olimpic are o strategie de proprietate intelectuală foarte detaliată pentru a-și proteja drepturile. Strategia include mărci comerciale protejate, cum ar fi JOCURI OLIMPICE, JOCURI PARALIMPICE, PIERRE DE COUBERTIN, PARIS 2024, simbolul olimpic cu cele cinci inele, precum și o serie de modele înregistrate și neînregistrate și exemple de drepturi de autor.
Carta Olimpică conține îndrumări cuprinzătoare care reglementează utilizarea acestora. Începe cu textul: „Toate drepturile asupra proprietății olimpice și drepturile asupra utilizării acesteia sunt proprietatea exclusivă a Comitetului Olimpic Internațional, inclusiv, dar fără a se limita la utilizarea în scop de profit și în scopuri comerciale sau publicitare”. CIO poate acorda drepturi, în întregime sau parțial, în condițiile stabilite de Comitetul executiv”.
Partenerii oficiali ai Jocurilor Olimpice sunt în patru categorii – Parteneri mondiali, Parteneri Premium, Parteneri oficiali și Suporteri oficiali. Aceste categorii includ mărci gigantice precum Coca-Cola, Visa și Toyota. Aceste companii plătesc sume mari pentru privilegiul de a folosi proprietatea intelectuală a Jocurilor Olimpice și de a lega evenimentele olimpice de obiectivele lor de marketing.
