Да се отпусне в бълбукащите води на джакузито е удоволствие за всеки, дори за Пумба от анимацията на Дисни „Цар Лъв“. Но да го кажем не би било вярно, защото макар думата „джакузи“ да се е превърнала в синоним на хидромасажна вана, тя всъщност е търговска марка. А американската компания Jacuzzi произвежда цял асортимент от продукти за баня и също тоалетни и матраци, които на практика също са „джакузи“.
Това не е единственият пример за име на търговска марка, което във възприятието на потребителите се е превърнало в името на самия продукт. Помислете си за ксерокс (търговска марка за копирна машина), пинг-понг (търговска марка за тенис на маса), фризби (търговска марка за летящ диск), лава лампа (търговска марка за лампа, пълна с аморфна парафинова маса), плексиглас (търговска марка за акрилно стъкло) или Powerpoint (търговска марка на Microsoft за графична програма за презентации). А да, също и джип (търговска марка на Крайслер за автомобил 4х4).
Тази така-наречена генерична употреба на защитени търговски наименования не е в интерес на собственика на марката. Процесът, наречен ерозия на защитената марка, започва когато марката се превърне в доминиращ продукт и постепенно той престава да се асоциира с производителя. Ако той не предприеме действия, рискува защитата да бъде отменена. Компанията LEGO например полага систематични усилия да разграничи своите конструктори от всички останали, но без особен успех.
