Едва ли е изненада за някого, че модната индустрия, за която оригиналността е най-важното нещо, е създала множество изобретателни подходи към проблема с фалшифицирането. Някои от марките не просто откриват и докладват фалшификати, но прилагат активни мерки срещу тях, някои от които са истински забележителни. Те черпят вдъхновение от проблема и създават технологични решения.
През 2018 г. по време на нюйоркската седмица на модата марката Дизел отбеляза огромен успех, като отвори временен магазин за фалшиви продукти, създадени от самата нея. Когато стана ясно, че фалшификатите са създадени от Дизел, пред магазина се извиха безкрайни опашки от инфлуенсъри и модни маняци, нетърпеливи да се снабдят с „автентичен фалшификат“. Така вместо да крие проблема, Дизел организира събитие, което се разпространи в медиите със скоростта на горски пожар.
Индустрията на фалшификатите накара Гучи да влезе в сътрудничество с уличен артист с прякора „GucciGhost“ (призрака на Гучи), който обичаше да рисува логото и знака на марката по стените. Вместо да се разграничи от него, Гучи го покани в Милано, за да го включи в представянето на колекцията си на висша мода. Много звезди станаха незабавни фенове на колекцията “Fake”.
Това са смели и оригинални решения, които показват, че дори фалшификатите могат да бъдат превърнати в творческо вдъхновение. По този начин марките изпращат послание към клиентите си, че не се отказват, могат да ги надхитрят и ще продължат да го правят.
За съжаление качеството на дизайна на фалшификатите става все по-добро. Те успяват да заблудят хората, че купуват автентични стоки и те откриват заблуждението само ако се вгледат по-внимателно. За да защитят репутацията си, модните марки превърнаха средствата за разпознаване на оригинален продукт в свой приоритет. Те използват блокчейн технологии, които предоставят информация къде е произведена стоката, от какви материали и дали е автентична.
Друг метод е идентификацията с радио честоти (RFID). Тя въвежда цифрови данни в електромагнитен етикет, които могат да бъдат сканирани в радиус от 4 см. Технологията е в помощ и на митническите власти.
снимки: gucci, mr-mag, cdn, wikipedia
видео: Diesel
