Não é surpresa para ninguém que a indústria da moda, para quem a originalidade é a coisa mais importante, tenha criado uma série de abordagens inventivas ao problema da contrafação. Algumas marcas não se limitam a detetar e denunciar as contrafacções, mas tomam medidas activas contra elas, algumas das quais são verdadeiramente notáveis. Estão a inspirar-se no problema e a criar soluções tecnológicas.
Em 2018, durante a Semana da Moda de Nova Iorque, a marca Diesel teve um enorme sucesso ao abrir uma loja temporária para produtos contrafeitos criados por ela própria. Quando foi revelado que as falsificações eram criadas pela Diesel, filas intermináveis de influenciadores e maníacos por moda serpentearam para fora da loja, ansiosos por se abastecerem de "falsificações autênticas". Assim, em vez de esconder o problema, a Diesel organizou um evento que se espalhou pelos media à velocidade de um incêndio.
A indústria da contrafação levou a Gucci a estabelecer uma colaboração com um artista de rua apelidado de "GucciGhost" (o fantasma da Gucci), que gostava de pintar o logótipo e o sinal da marca nas paredes. Em vez de se dissociar dele, a Gucci convidou-o para ir a Milão e incluí-lo na apresentação da sua coleção de alta costura. Muitas estrelas tornaram-se fãs instantâneos da coleção "falsa".
Trata-se de escolhas ousadas e originais que mostram que até as falsificações podem ser transformadas em inspiração criativa. Desta forma, as marcas enviam aos seus clientes a mensagem de que não estão a desistir, que podem ser mais espertas do que eles e que continuarão a fazê-lo.
Infelizmente, a qualidade do design das contrafacções está a melhorar. Conseguem enganar as pessoas, levando-as a pensar que estão a comprar produtos genuínos, e só descobrem o engano se olharem com atenção. Para proteger a sua reputação, as marcas de moda fizeram dos meios de identificação de um produto genuíno a sua prioridade. Utilizam tecnologias de cadeia de blocos que fornecem informações sobre o local de fabrico dos produtos, os materiais utilizados e a sua autenticidade.
Outro método é a identificação por radiofrequência (RFID). Introduz dados digitais numa etiqueta electromagnética que pode ser digitalizada num raio de 4 cm. Esta tecnologia também ajuda as autoridades aduaneiras.
fotos: gucci, mr-mag, cdn, wikipedia
vídeo: Diesel
