Докато повечето модни марки смятат, че фалшификатите са проклятието за техния бизнес, марката Гучи реши да използва имитациите като вдъхновение за колекцията си „Fake/Not“. Като модна къща, която е капитализирала екстремно логото си и го поставя върху всеки свой артикул, Гучи явно е наясно как се употребява иронията. Създателите на колекцията я определят като "закачливо заиграване с идеята за имитацията", а думите "ФАЛШИВ" и "НЕ" са използвани в нея като дизайнерски мотив. Колекцията Fake/Not e с бежов и абаносов принт, включващ емблематичната за марката червена и зелена двуцветна ивица. Творческият директор Алесандро Микеле е приложил този дизайн и върху чанти, аксесоари и спортни облекла. Върху ивицата в контрастно жълто се появяват огромни надписи „ФАЛШИВ (fake)“ отпред и "НЕ (not)" отзад.
Цялата колекция е иронична стрела в сърцето на културата на фалшификатите, на която Гучи е честа жертва, но също и на манията за автентичност на марковите облекла. Фактът, че познават фалшификатите с техния подпис поставя екипа на Гучи на предна позиция. Всъщност той отдавна се интересува от фалшификати. За колекцията си пролет-лято 2018 г. модната къща промени изписването на известното си лого от „Gucci“ на масово използваното върху фалшификатите „Guccy“. Заедно с Маурицио Кателан, провокативният италиански визуален артист, който залепи с тиксо банан на стената на изложението Арт Базел, Гучи организира изложба в Шанхай през септември 2018 г., посветена изцяло на копията и имитациите на луксозни стоки. Самото име на изложбата "Артистът присъства" беше дръзко и иронично копие на пърформанса на легендарната Марина Абрамович.
Още по-назад във времето марката направи подобен ход с тениските "Изпрано", които се продават със съсипан вид, с дупки и променен цвят. Забавното е, че фалшификатите на тези тениски без допълнителна обработка изглеждат по-нови и непокътнати от автентичните.
Е, ако търсите дрехи, които започват разговор, ще ги намерите на официалния сайт на Гучи в интернет!
