Enquanto a maioria das marcas de moda considera as falsificações como a ruína do seu negócio, a marca Gucci decidiu usar as imitações como inspiração para a sua coleção "Fake/Not". Como uma casa de moda que capitalizou o seu logótipo ao extremo e o colocou em todos os artigos, a Gucci está claramente consciente da forma como a ironia é utilizada. Os criadores da coleção descrevem-na como um "jogo lúdico sobre a ideia de imitação", e as palavras "FAKE" e "NOT" são utilizadas como motivo de design em toda a coleção. A coleção Fake/Not apresenta um estampado bege e ébano que inclui a icónica risca bicolor vermelha e verde da marca. O diretor criativo Alessandro Michele também aplicou este design a malas, acessórios e vestuário desportivo. A risca em amarelo contrastante apresenta letras enormes onde se lê "FAKE" na frente e "NOT" nas costas.
Toda a coleção é uma seta irónica no coração da cultura da contrafação de que a Gucci é uma vítima frequente, mas também da obsessão com a autenticidade das roupas de marca. O facto de reconhecerem as falsificações pela sua assinatura coloca a equipa da Gucci na linha da frente. De facto, há muito que se interessa por falsificações. Para a sua coleção primavera-verão 2018, a casa de moda alterou a grafia do seu famoso logótipo de "Gucci" para o amplamente utilizado "Guccy" nas falsificações. Juntamente com Maurizio Cattelan, o provocador artista visual italiano que colou uma banana na parede da Art Basel, a Gucci organizou uma exposição em Xangai, em setembro de 2018, inteiramente dedicada a cópias e imitações de artigos de luxo. O próprio nome da exposição, "The Artist is Present", era uma cópia atrevida e irónica da performance da lendária Marina Abramović.
Ainda mais atrás no tempo, a marca fez um movimento semelhante com as t-shirts "Upright", que eram vendidas com um aspeto estragado, com buracos e cor alterada. O engraçado é que as contrafacções destas t-shirts, sem processamento posterior, parecem mais novas e intactas do que as autênticas.
Bem, se está à procura de roupa que inicie uma conversa, vai encontrá-la no sítio oficial da Gucci na Internet!
