Grâce à la technologie, Diesel a obtenu "un recul substantiel de la présence sur le marché de produits contrefaits portant son nom". Le label de jean détenu par le groupe de mode italien OTB s’est engagé dans cette bataille en surveillant de très près le marché. Dans un rapport qu’il vient de publier, il dresse le bilan de sa lutte contre la contrefaçon, affichant des résultats assez impressionnants.
Avec la montée en puissance du Web, le shopping en ligne a explosé, mais également les risques découlant de la contrefaçon. Dans ce contexte, la marque Diesel s’est notamment attaquée aux ventes de faux produits en ligne et aux sites qui les hébergent, y compris des portails spécialisés dans la vente de seconde main. D’autant que sa visibilité a notablement augmenté depuis que le designer de Y/Project, Glenn Martens, a pris la direction créative des collections en octobre 2020, rendant les produits très désirables.
"Depuis le début de 2023, un total de 80.000 produits Diesel contrefaits ont été saisis, en particulier en Chine, Turquie et au Kosovo", indique le jeaneur dans un communiqué. "27.000 fiches de produits contrefaits ont été retirées de plateformes en ligne et 500 faux sites Diesel ont été fermés", poursuit-il.
"La contrefaçon est l’un des risques que les entreprises doivent affronter lorsqu’elles engrangent un grand succès. Je suis fier de la manière dont Diesel est en train de s'attaquer au défi de ces illégalités, en adoptant des mesures pro-actives et en utilisant les technologies les plus avancées", déclare dans le communiqué le président d’OTB et fondateur de Diesel, Renzo Rosso.
L’entreprise a développé à partir de 2017 avec Certilogo, société italienne spécialisée dans le secteur de l’authentification de produits, comptant comme clients de nombreuses marques de luxe, un système permettant d’authentifier ses produits via un QR code et un code numérique à douze chiffres. Cette identité digitale unique est appliquée aux articles à travers une étiquette spéciale. Elle a été attribuée d’abord aux jeans, et depuis 2021 sur tous les autres produits de Diesel. Elle consent au client de vérifier si son achat est authentique via le QR code sur son propre téléphone ou sur la plateforme de Certilogo.
Pour rappel, le groupe OTB a intégré en 2021 Aura Blockchain Consortium, entité initiée par LVMH, Prada et Cartier (Richemont), s’appuyant sur la technique de chaîne de blocs pour garantir, grâce à ce format numérique sécurisé, authenticité et traçabilité des produits, ainsi que les créations de ses membres, et en éviter ainsi la contrefaçon.
Diesel n’est pas la première marque de mode à passer à l’offensive face à ce fléau. Les griffes du luxe investissent chaque année d’importantes ressources pour s’attaquer au phénomène, qui reste néanmoins toujours très actif. Selon une étude publiée le 16 janvier dernier par l'Office de l'Union européenne pour la propriété intellectuelle (EUIPO), les produits de contrefaçon coûtent chaque année 16 milliards d'euros et près de 200.000 emplois aux secteurs européens de l'habillement, des cosmétiques et du jouet.