Graças à tecnologia, a Diesel conseguiu “uma redução substancial da presença no mercado de produtos falsificados com o seu nome”. A marca de denim do grupo de moda italiano OTB entrou nesta batalha monitorizando também de perto o mercado. Num relatório que acaba de publicar, faz um balanço da sua luta contra a falsificação, apresentando resultados bastante impressionantes.
Com a ascensão da internet, as compras explodiram, mas também os riscos decorrentes da falsificação. Neste contexto, a Diesel atacou nomeadamente a venda online de produtos falsificados e os sites que os alojam, incluindo portais especializados em venda de artigos em segunda mão. Especialmente porque a sua visibilidade aumentou notoriamente desde que o designer da Y/Project, Glenn Martens, assumiu a direção criativa das coleções em outubro de 2020, tornando os produtos muito desejáveis.
“Desde o início de 2023, foram apreendidos no total 80 mil produtos Diesel falsificados, especialmente na China, Turquia e Kosovo”, disse a marca de denim em comunicado. “Foram removidas 27 mil fichas de produtos falsificados de plataformas online e foram fechados 500 sites falsos da Diesel”, continua.
Renzo Rosso, presidente da OTB e fundador da Diesel, declarou no comunicado: "A contrafação é um dos riscos que as empresas devem enfrentar quando alcançam um grande sucesso. Estou orgulhoso da forma como a Diesel está a enfrentar o desafio destas ilegalidades, adotando medidas proativas e utilizando as tecnologias mais avançadas, das quais estamos verdadeiramente orgulhosos.”
Desde 2017, a empresa desenvolveu com a Certilogo, empresa italiana especializada no setor da autenticação de produtos, que conta com muitas marcas de luxo como clientes, um sistema que permite a autenticação dos seus produtos através de um código QR e de um código digital de doze dígitos. Esta identidade digital única é aplicada aos artigos através de uma etiqueta especial. Foi atribuída pela primeira vez aos jeans e, desde 2021, a todos os demais produtos Diesel. Permite ao cliente verificar se a sua compra é autêntica através do código QR no próprio smartphone ou na plataforma da Certilogo.
Vale lembrar que o grupo OTB aderiu em 2021 ao Aura Blockchain Consortium, uma entidade iniciada pela LVMH, Prada e Cartier (Richemont), apoiando-se na técnica blockchain para garantir, graças a este formato digital seguro, autenticidade e rastreabilidade dos produtos e criações dos seus membros e, assim, evitar a falsificação.
A Diesel não é a primeira a partir para a ofensiva contra este flagelo. As marcas de luxo investem todos os anos recursos significativos para atacar este fenômeno, que, no entanto, permanece muito ativo. Segundo um estudo publicado em 16 de janeiro pelo Instituto de Propriedade Intelectual da União Europeia (EUIPO), os produtos falsificados custam 16 bilhão de euros e quase 200 mil empregos por ano aos setores europeus de vestuário, cosmético e brinquedos.