Dar ce este upcycling-ul? Este o modalitate de a prelungi durata de viață a mărfurilor prin îmbunătățirea a ceva care a fost deja produs, dar este depășit sau deteriorat în design sau funcționalitate. Această practică și-a atins adevăratul apogeu în timpul pandemiei de COVID-19. Apoi, o mulțime de designeri sau doar oameni vicleni și-au propus să refacă articolele de modă veche pe care le dețin pentru a le oferi spre revânzare.
Cuvântul upcycling este o variantă a cuvântului reciclare. Reciclarea se face în două moduri. Una este aceea de a folosi părțile componente ale originalelor ca material pentru produse noi. Cu această tehnică se creează noi accesorii, în care sunt incluse ca elemente cu logo-uri celebre. Și puteți obține cercei sau un colier realizat cu nasturi din haine vechi de lux sau piese din genți de designer. Celălalt este de a adăuga elemente noi la un produs original care să le schimbe aspectul general. Acestea pot fi individuale pentru fiecare client.
Amenințarea cu încălcarea proprietății intelectuale vine din utilizarea elementelor produselor existente. Întrucât aceste bunuri sunt protejate de drepturi de proprietate intelectuală, practica reciclării poate încălca aceste drepturi. Revendicările deținătorilor de mărci comerciale sunt decise de la caz la caz. Întrebările cheie pe care atât consumatorii, cât și comercianții cu amănuntul le pun sunt: ar trebui deținătorii de mărci și de drepturi să interzică upcycling-ul ca o încălcare, în loc să o promoveze în sprijinul economiei circulare și al sustenabilității? Ar trebui să fie interzise produsele upcycle din motive de confuzie a consumatorilor, ceea ce este puțin probabil, sau ar trebui să fie permise pe motivul drepturilor deja epuizate? Este interesul public mai important în sprijinirea economiei circulare?
Pe măsură ce mediul devine un aspect din ce în ce mai important pentru consumatori, atenția se îndreaptă asupra modului în care drepturile de proprietate intelectuală pot promova sustenabilitatea și reducerea deșeurilor fără ca proprietarii de mărci comerciale să-și piardă protecția drepturilor exclusive.
