Barbie a été inventée par Ruth Handler, cofondatrice de la société de fabrication de jouets Mattel. Le premier prototype de poupée a été breveté en 1961. Le nom Barbie et les différentes versions du logo légendaire sont protégés par 23 marques déposées dans l'Union européenne.
Les droits de propriété intellectuelle de Barbie ont fait l'objet de nombreux litiges. Le dernier en date concerne la conception de la tête de la poupée. Jusqu'à présent, Mattel a réussi à défendre ses droits pour protéger l'héritage de la créatrice.
En fait, l'influence de Barbie ne se limite pas à la poupée elle-même et à ses vêtements. Elle a lancé une mode connue sous le nom de "Barbiecore". Mattel a protégé ce terme en tant que marque déposée afin de préserver son association avec Barbie.
La marque s'est également assurée une forte présence en ligne en enregistrant un grand nombre de noms de domaine contenant le mot "Barbie".
L'histoire du succès de Barbie est un exemple de la manière dont des stratégies de propriété intellectuelle efficaces peuvent transformer une poupée en une icône culturelle bien établie.
