Barbie a fost inventată de Ruth Handler, co-fondatoare a companiei de jucării Mattel. Primul prototip al păpușii a fost brevetat în 1961. Numele Barbie și diverse versiuni ale legendarului logo sunt protejate de 23 de mărci înregistrate în Uniunea Europeană.
Drepturile de proprietate intelectuală ale lui Barbie au fost obiectul al numeroase dispute legale. Cel mai recent a fost despre designul capului păpușii. Până acum, Mattel a reușit să lupte pentru drepturile sale de a păstra moștenirea creatorului.
De fapt, influența lui Barbie nu se limitează la păpușa în sine și la îmbrăcămintea ei. Ea a început o tendință de modă cunoscută sub numele de „Barbiecore”. Mattel a marcat termenul pentru a-și păstra asocierea cu Barbie.
De asemenea, brandul și-a stabilit o prezență puternică online prin înregistrarea unui număr mare de nume de domenii care conțin cuvântul „Barbie”.
Povestea de succes a lui Barbie este un exemplu al modului în care strategiile eficiente de proprietate intelectuală pot transforma o păpușă într-o icoană culturală consacrată.
