É do conhecimento geral que a indústria da moda é um dos maiores poluidores do planeta. A revenda de artigos de luxo não utilizados tem sido um tema quente desde 2018. Plataformas como a The RealReal estão a criar uma comunidade virtual que permite aos fãs da moda trocarem os seus artigos de marca não usados.
O preço de uma nova mala de marca não é acessível a todos os fãs e, por isso, alguns deles optam por comprar uma falsificação. A compra de um produto autêntico de um antigo proprietário garante virtualmente a longevidade dos produtos da marca. Este facto tem um efeito positivo tanto para o ambiente como para a imagem da marca.
Stella McCartney é parceira da The RealReal e oferece aos clientes que enviam os seus produtos não utilizados para a marca um vale de 100 dólares. A própria Stella McCartney afirma que a revenda pode desempenhar um papel significativo na redução da quantidade de matéria-prima que extraímos do planeta todos os anos. É a sua forma de incentivar os clientes a terem uma maior consciência ambiental.
A marca Patagonia criou a sua própria plataforma de revenda para prolongar a vida dos seus produtos e torná-los mais acessíveis. Esta tendência não só contribui para a economia circular, oferecendo escolhas mais ecológicas aos consumidores, como também proporciona uma gama de preços mais ampla para produtos de elevado valor e, indiretamente, afasta os clientes da compra de contrafacções.
"Tornar-se ecológico é um conceito líder na indústria da moda atual, e as empresas estão a utilizar tácticas inovadoras para atingir este objetivo. Desta forma, os clientes são ensinados a consumir de forma mais responsável.
A Iniciativa de Moda Ética da ONU liga comunidades de artesãos marginalizados de todo o mundo a marcas de renome mundial. As etiquetas dos artigos produzidos no âmbito desta colaboração apresentam mensagens como "Made with love in Kenya by the UN Ethical Fashion Project". Para além de ter um impacto social, também torna a moda mais pessoal.
A escolha de uma marca que defende a sustentabilidade ambiental é o contributo dos consumidores para uma indústria mais ética. Com a sua ajuda e graças à proteção legal dos direitos intelectuais, à tecnologia e às técnicas de marketing correctas, a indústria de produtos de contrafação é seriamente prejudicada.
